اگر از گروهی از کارشناسان به اصطلاح نوآوری در مورد تعریف آنها از نوآوری بپرسید چه اتفاقی می افتد؟
نیک اسکی‌کورن این کار را انجام داد و پاسخ‌ها را در یک پست وبلاگی جالب جمع‌آوری کرد که نشان می‌دهد کارشناسان حتی در موضوع تا چه حد به اصطلاح «نوآوری» متفاوت می‌بینند.
در اینجا چند نمونه آورده شده است:
استیون شاپیرو:
«به بیان ساده، نوآوری به معنای مرتبط ماندن است. ما در زمان تغییرات بی سابقه ای هستیم. در نتیجه، آنچه ممکن است در گذشته به موفقیت یک سازمان کمک کرده باشد، به طور بالقوه می تواند علت شکست آنها در آینده باشد. شرکت ها باید برای پاسخگویی به نیازهای در حال تغییر شرکت های خود سازگار شوند و تکامل یابند.
گییس ون ولفن:
“نوآوری یک پیشنهاد مرتبط امکان پذیر است مانند یک محصول، خدمات، فرآیند یا تجربه با یک مدل کسب و کار بادوام که به عنوان جدید تلقی می شود و توسط مشتریان پذیرفته می شود.”
کوین مک فارتینگ:
“معرفی محصولات و خدمات جدید که به سازمان ارزش می افزاید.”
پل هابکرافت:
روشی اساسی که شرکت برای کسب و کار یا زندگی مشتریان و در نتیجه سهامداران و ذینفعان ارزش ثابتی به ارمغان می آورد.
پل اسلون:
«خلاقیت فکر کردن به چیز جدید است. نوآوری اجرای چیزی جدید است.»
از من نیز خواسته شد که در این آزمایش مشارکت کنم و این نقل قول من است: “من سعی می کنم “نوآوری” را آنطور که باید استفاده از کلمه و اصطلاح را کم رنگ کنیم، تعریف نکنم.”
اگر کار من را دنبال کنید، جای تعجب نیست. من معتقدم که ما باید استفاده از کلمه و اصطلاح نوآوری را کم کنیم و باید به طور کامل استفاده از اصطلاح “فرهنگ نوآوری” را متوقف کنیم.
در مورد دوم، ایجاد یک فرهنگ نوآوری قوی غیرممکن است، زمانی که به نظر می رسد هیچ کس نمی تواند در مورد معنای نوآوری توافق کند. همانطور که نیک با آزمایش خود به وضوح نشان داد، ما حتی در میان گروهی از متخصصان نیز دیدگاه های متفاوتی داریم، و امیدوارم وقتی می گویم این مشکل داشتن دیدگاه های متفاوت و در نتیجه فقدان زبان و درک در مورد نوآوری در کل بدتر است، به من اعتماد کنید. شرکت ها و سازمان ها. ما باید فرهنگ های قوی بسازیم، اما در دام نامگذاری این فرهنگ نوآوری نیفتید.
با این حال، از زمانی که «جنگ صلیبی» خود را علیه استفاده – یا استفاده نادرست – از اصطلاحات شروع کردم، خودم نیز در یک سفر یادگیری هستم. اخیراً جلسه‌ای در نیویورک داشتم، که در آن مخاطبان نظرات قانع‌کننده‌ای ارائه کردند مبنی بر اینکه اصطلاح «نوآوری» هنوز در بین مصرف‌کنندگان بسیار محبوب است. بنابراین، هنوز در تلاش‌های فروش و بازاریابی به سمت گروه‌های هدف BtC ظاهر می‌شود، اگرچه من اجماع نسبتاً قوی داشتم که نیروی کار در بسیاری از مکان‌ها از شرایط خسته شده‌اند.
این باعث می‌شود باور کنم که در سال‌های آینده شاهد چنین احساسی در بین مصرف‌کنندگان خواهیم بود. آنها همچنین در نوآوری خسته کننده هستند. این یک سوال بزرگ ایجاد می کند. بعدش چی پیش میاد؟
در اینجا، من معتقدم که ما باید به یک تکامل اصطلاحات نگاه کنیم. در سطح شخصی، من به اصطلاح “تحول” علاقه دارم. همانطور که همه چیز سریعتر و سریعتر اتفاق می افتد، ما شاهد تغییرات بیشتر و بیشتر در محیط های تجاری و شرکتی خود هستیم. بنابراین، ما باید به چیز دیگری تبدیل شویم. ما واقعاً نمی دانیم که این باید چه باشد، اما راهنمای من در اینجا این است که شرکت ها و سازمان های قوی در آینده چهار کار را به خوبی انجام می دهند – و بهتر از رقبای خود:
- آنها بهتر گوش می دهند
- آنها با آنچه می شنوند، می بینند و یاد می گیرند سازگار می شوند
- آنها مایل و قادر به آزمایش هستند تا بهترین سازه ها را بر این اساس در جای خود به دست آورند
- آنها بهتر از هر کس دیگری اجرا می کنند.
اندیشه ها؟
ما از جامعه مشتریان HYPE و کارشناسان نوآوری خود خواستیم که نوآوری را تنها در یک کلمه توصیف کنند تا انجمن نوآوری سالانه ما، INNOVATE Bonn 2018 . 22 پاسخ مختلف را در ویدیوی زیر مشاهده کنید:
همه این معانی دلیلی بر تنوع و تنوع در نوآوری است. دقیقاً به همین دلیل است که ما هرگز خسته نمی شویم و عاشق کار در زمینه نوآوری هستیم. ♥
در زیر نظر خود را با کلمه ای که برای توصیف تعریف خود از نوآوری استفاده می کنید، بگذارید. ↓
یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در جولای 2016 منتشر شد و برای دقت و جامعیت اصلاح و به روز شده است.
بدون نظر