یک استراتژی نوآوری کم هزینه

یافتن راه‌های جدید و بهتر برای جذب مخاطبان همیشه در فهرست برندهای نوآور است. سر و صدا در مورد جمع سپاری زمینه خود را در گرد هم آوردن افراد به صورت آنلاین، مبارزه با مرزهای جغرافیایی، به منظور دسترسی بازاریابان به استعدادهای کشف نشده پیدا کرده است. مشارکت دادن مشتریان وفادار خود در توسعه و تبلیغات محصولات خود نه تنها به شما امکان می دهد علایق آنها را بدانید، بلکه مهارت های آنها در کجا نهفته است.

اصطلاح “انبوه سپاری” در سال 2006 به لطف نویسنده جف هاو، که آن را به عنوان فرآیند برون سپاری یک کار به تعدادی از شرکت کنندگان توصیف کرد، شکل گرفت. بنابراین، به‌جای انجام فعالیت‌های خلاقانه خاص، شرکت‌ها از «عقل جمعیت» استفاده می‌کنند. این تکنیک به کسب و کارها اجازه می دهد تا داده ها را به دست آورند، مدیریت ارتباط با مشتری را بهبود بخشند و پیام های بازاریابی خود را به خوبی تنظیم کنند. این فقط نتیجه تطبیق کسب‌وکارها با محیط کسب‌وکار در حال تغییر نیست، بلکه تمرکز مجدد تلاش‌های خود بر مسائل زیست‌محیطی، استانداردهای کار منصفانه و عدالت اجتماعی کلی است. اگر علاقه مند به راه اندازی یک پروژه جمع سپاری هستید، به این نمونه های شگفت انگیز جمع سپاری نگاهی بیندازید:

  1. Doritos – سقوط سوپر باول

Doritos یکی از اولین شرکت هایی است که از جمع سپاری به عنوان بخشی از یک کمپین بازاریابی استفاده کرد. آنها برای یکی از تبلیغات 30 ثانیه ای Super Bowl خود از تبلیغات ایجاد شده توسط مصرف کننده استفاده کردند. “Crash the Super Bowl” بیش از 32000 ارسال دریافت کرد و بیش از 7 میلیون دلار جایزه دریافت کرد. این تبلیغات به طرز باورنکردنی معروف شد و نام هنرمندان در صنایع تبلیغاتی و تولید ویدیو به شهرت رسید. دوریتوس به لطف تلاش‌های جمع‌سپاری، تعداد زیادی تبلیغات قابل توجه را پخش کرده است. در نتیجه Doritos مشتری پسندتر شد.

  1. Airbnb – شورت

Airbnb کمپین “Airbnb Shorts” را به منظور دسترسی به افرادی با تجربه های منحصر به فرد سفر آغاز کرد. این کسب‌وکار بستری را برای مردم فراهم کرد تا درباره بهترین مکان‌ها برای بازدید اطلاعات کسب کنند. این کمپین از طریق اینستاگرام انجام شد و از مردم درخواست شد تا ویدیوهای 15 ثانیه‌ای را به اشتراک بگذارند که شور و اشتیاق شهر خود را بیان می‌کند. ایده اصلی پشت جمع سپاری این است که مشتریان داستان هایی را در مورد مکان های مورد علاقه خود به اشتراک بگذارند. علاوه بر این، ابتکارات تولید شده توسط کاربر با پایگاه Airbnb، که محل اقامت تولید شده توسط کاربر است، همزمان است.

  1. استارباکس – جام سفید

استارباکس از مشتریان فداکار خود درخواست کرد تا در مسابقه ای شرکت کنند که شامل فنجان های سفید سنتی آنها می شود و شاهکارهای خود را با استفاده از هشتگ #WhiteCupContest در رسانه های اجتماعی آپلود کنند . این یک کمپین جمع سپاری بود که به لطف باریستاهای استارباکس که متوجه شدند هنرمندان از فنجان های سفید نمادین آنها برای نوشتن استفاده می کردند، به طور غیرمنتظره ای رخ داد. این ایده مطرح شد و کمپینی راه‌اندازی شد و حول این قطعات مینیمالیستی متمرکز شد. هزاران اثر ارسال شد و به غیر از برنده مسابقه، استارباکس تمام مزایای لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها و کامنت‌های بی‌پایان را از سرتاسر جهان بدون هیچ هزینه‌ای برای شرکت دریافت کرد.

  1. Anheuser-Busch – تاج سیاه

Anheuser-Busch بزرگترین آبجوساز جهان است و برند Budweiser آن پرفروش ترین آبجو در ایالات متحده است. قبل از ایجاد یک آبجو دستی، این شرکت به دنبال بازخورد از بزرگترین آزمایش کنندگان طعم بود که می توانست در بین مشتریان خود پیدا کند. بیش از 25000 نفر در این ابتکار شرکت کردند، که شامل مسابقه آبجو مستر، مزه کردن، و پیشنهادات مصرف کنندگان بود و منجر به تولید تاج سیاه ، کهربایی طلایی شد. AB InBev می‌داند که از نظر پیشنهادات و ایده‌ها چقدر از دست می‌دهد و مایل است گوش کند. هر شرکتی از شنیدن نظرات مختلف سود می برد و کسب و کارهای بزرگی مانند این به خوبی از این موضوع آگاه هستند.

  1. MIT – Climate CoLab

این کمپین جمع سپاری تقریباً 10000 نفر را به یک پلتفرم جمع سپاری جذب کرد تا ایده های راه حل تغییر آب و هوا را ارائه دهند . دکتر جفری هی و تیمش از دانشگاه کلگری ایده برنده را ارائه کردند. آنها یک ایده فناوری ارزیابی انرژی گرمایی (HEAT) ایجاد کردند. مصرف کنندگان را به یک ابزار آنلاین رایگان هدایت می کند که به آنها کمک می کند تا فوراً تلفات گرما را در خانه های خود پیدا کنند. این گروه از دانشمندان نه تنها خبرساز شدند، بلکه برنده جایزه بزرگ 10000 دلاری نیز شدند.

افراد با پیشینه های مختلف می توانند به لطف جمع سپاری در پروژه های مختلف مشارکت کنند . هر شرکت نوآوری باید بتواند از این فرصت استفاده کند، و Innovation Cloud می تواند به شما کمک کند تا جامعه آنلاین خود را به شرکت کنندگان فعال در فرآیند نوآوری خود تبدیل کنید.

بدون نظر

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.